欢迎访问吉安新闻资讯网!

全国新闻

您现在的位置: 主页 > 时尚 >

时尚圈里的名人创牌潮还能走多远? 会玩

作者:admin 来源:未知 更新时间:2020-03-24 13:18

  今年5月,美国当红歌手蕾哈娜(Rihanna)与法国奢侈品集团 LVMH 推出的时尚品牌 Fenty在巴黎发布首个服饰系列,作品基本上是蕾哈娜本人的集体展示。互联网诞生以来成就的名人效应,在近年来凭借社交媒体,彻底放大了这种效应——通俗来说,就是得粉丝者得天下。

  过去很长时间,时尚圈是设计师的天下,但随着互联网和社交媒体兴起,坐拥百千万甚至上亿粉丝的明星、网红、模特也纷纷入圈,一个个的时尚生意做得风生水起。

  英国知名 IT Girl/模特/网红 Alexa Chung 在 2017 年推出了个人同名时尚品牌;葡萄牙足球巨星 C 罗早在 2006 年就创立了个人时尚品牌 CR7,从内衣开始,单品越做越丰富;中国超模马艳丽、吕燕也先后创立了自己的时尚品牌……背靠海量粉丝支持,令这种新兴品牌并且重新定义了文化与消费之间势均力敌的状态,并改变了各种品牌与受众之间的关系。

  当这种基于名人效应和粉丝经济的时尚生意越做越大,就足以挑战甚至颠覆传统的时尚体系和生意模式,以下这些,就是明星创牌方面的佼佼者。

  昵称日日的蕾哈娜全名Robyn Rihanna Fenty,是在美国发展的巴巴多斯籍歌手、演员、模特。最近几年,她在时尚界的动作相当频繁,坐稳了被行业内外追捧的风格偶像宝座。

  2014 年,蕾哈娜受邀出任彪马(Puma)的创意总监,随即推出的Fenty x Puma by Rihanna联名系列,借助她的网路人气爆红。合作的 3 年间,这个系列的爆款不断,销量屡创新高,其中一款 Creeper 球鞋还被评为 2016 年度鞋款。

  背靠海量粉丝,加上出色的带货水平,时尚界注意到了这位风格偶像,2015 年 3 月,她被迪奥(Dior)官宣为代言人,成为该品牌有史以来首位非洲裔代言人。

  次年,她又与高端鞋履品牌Manolo Blahnik合作,推出限量版鞋款。2017 年 9 月,蕾哈娜与 LVMH 旗下Kenzo合作推出Fenty Beauty美妆,产品主张任何肤色人士都有产品可使用的多样化审美路线个色号的粉底液亮相,震惊了全球美妆界,上市第一个月就进账了7200 万美元。

  #从成为Dior代言到推出奢侈品牌联名,再到自创品牌彩妆,Rihanna走的路越来越广,也越加被大众熟知。

  #从成为Dior代言到推出奢侈品牌联名,再到自创品牌彩妆,Rihanna走的路越来越广,也越加被大众熟知。

  #从成为Dior代言到推出奢侈品牌联名,再到自创品牌彩妆,Rihanna走的路越来越广,也越加被大众熟知。

  #从成为Dior代言到推出奢侈品牌联名,再到自创品牌彩妆,Rihanna走的路越来越广,也越加被大众熟知。

  据 LVMH 集团财报显示,2018 年Fenty美妆的销售额达到了5亿美元。蕾哈娜乘胜追击扩张自己的时尚版图,2018 年 4 月,她通过社交媒体宣布创Savage x Fenty内衣系列,并在9月份的首秀中再次喊出“任何女孩都能穿起”的口号。

  #Savage 与 Fenty内衣系列,尺码从XS到3XL,一套内衣从19美元起,提倡任何女孩都穿得起

  #首批Fenty衣服价格从T恤200欧元起,;连衣裙600欧元起,这也被认为是轻奢亲民的价格

  从 2017 年至今不到两年时间,蕾哈娜围绕美妆、内衣、服饰构建的时尚版图,产品调性与她本人风格高度统一,同时喊出任何人都能用、都能穿的包容口号,加上坐拥 7000 万粉丝,她推崇的“包容审美”,已经成为近年来时尚界的主流审美风向。

  被誉为“宇宙网红”的卡戴珊家族,每个家庭成员的粉丝都以千万甚至上亿计,金大姐(Kim Kardashion)粉丝 1.41 亿、肯豆,也称金小妹(Kendall Jenner)粉丝 1.12 亿、金小小妹 (Kylie Jenner)粉丝 1.37 亿,Khloé Kardashion 粉丝 9450 万,海量粉丝让她们有足够自信在网上开展时尚生意。

  #登上福布斯封面的金小小妹,她的故事告诉我们,年轻人要有梦想,别说挣一个亿,9个亿也是分分钟的事

  二姐金·卡戴珊常年在网上发广告和个人品牌赚生活费:2017 年KKW Beauty美妆上市,产品在短短几个小时内售罄,KKW 香水推出,第一天的销售额就达到了 1 千万美元。2018 年初推出的 Kimoji 香水,4 天入账 1 千万美元。与此同时,卡戴珊老公侃爷(Kanye West)作为爱妻的造型顾问,打理的 Yeezy 品牌在全球范围内拥有无数拥趸,一双球鞋炒到2、3千美元依然受到追捧。

  卡戴珊家族成员的时尚生意能够成功,秘诀是什么?关键点是产品完全脱离了传统零售模式,不依赖零售或专卖店,主要走电商渠道销售,全靠她们自己在社交媒体上自卖自夸引导粉丝购买。

  快速即时的网购行为,让她们快速积累财富,并有机会改变行业游戏规则。据称一款美妆新产品从概念到送达顾客手中,最快不超过一周。

  在明星、演员、时尚宠儿的身份之外,格温妮丝·帕特洛的商人身份近些年在商业领域也备受推崇。2008 年 9 月,帕特洛创办个人生活方式网站 Goop,推荐她本人认可的美食、服饰、旅行、娱乐、生活方式等内容,并配有相关产品的导购链接。

  经过几年发展,Goop内容+电商的模式,让其成为美国科技领域炙手可热的生活方式内容电商,2016 年春季,Goop也早早看到了社交媒体引发的美妆热潮,与有机美容品牌 Juice Beauty 合作,推出有机护肤线和彩妆线。

  随后不久,轻奢定位的服饰品牌 Goop Label创立,每个月最多推出 5 款产品,主要是大衣、外套、衬衣、手袋等基本款服饰,面料用得好,售价也仅是大牌的几分之一,加上帕特洛本人穿着出街带货,基本上也是很容易卖断货。

  为什么Goop这个品牌容易被人接受?这其实主要源于她给自己树立的健康生活人设——自己写作著书的她,分享自己亲身实践出来的菜谱和经历,让人好感度倍增。

  也正因为如此,今年 6 月,Goop乘胜追击,推出男士版 Goop Men,专注健康、美食、旅游等男性内容,同时还推出了 G. Label Men 男装系列,这个系列目前为止只有 6 件单品,都是最基本款的毛衣,价格 500 美元左右。

  据 Goop 首席内容官 Elise Loehnen 表示,虽然 Goop 大部分内容受众是女性,但是仍有 23% 男性读者,因此才会在创牌 10 年之后推进面对男性客群的服务。

  一个是曾经的足球巨星,一个是曾经的辣妹歌手,贝克汉姆夫妇离开本行之后打理的时尚生意,主要围绕着两人的名字和身份展开,涉猎的产品门类非常广泛,香水、牛仔、美妆等都有。

  2006 年,维多利亚·贝克汉姆创立了自己的牛仔品牌 dvb Style,次年正式推出 dvb 牛仔系列和太阳镜系列。随后,又推出一款名为“Intimately Beckham”的香水。2008年,维多利亚正式以时装设计师的身份在时尚界亮相。那之前,她和小贝代言 Emporio Armani 内衣成为全球热门话题。

  而贝克汉姆呢,则2007年就开始推销自己品牌的眼镜、香水,在 2012 年初与 H&M 合作推出男士内衣系列,并且亲自参与设计,这个蜜月期延续了5年才结束。此期间他当然也没让身体的任一部分闲着——2014 年,小贝与老牌男装品牌 Kent&Curwen达成合作关系。2018 年他又联合欧莱雅集团创立男士理容品牌 HOUSE 99,该品牌产品覆盖男士的各种皮肤、发型护理。

  与此同时,贝克汉姆两口子还在这十多年的时间里一共推出了 20 多种香水,这些都成为贝克汉姆家族时尚生意的主要收入来源。

  名人的时尚生意之所以能遍地开花,本质上是因为他们身上名人身份自带的话题性,恰好他们又懂得借助自己的名人身份营销。在创牌或参与品牌业务之前,他们作为名人已经买过和用过无数品牌的东西,对于时尚单品的好与坏有一套近乎完美的心得和标准,生意自然越做越大。

  这样的例子还有很多,目前看来,他们不仅凭借名人身份,打通了生活方式领域的方方面面,还因为能吃会穿,成为时髦生活方式专家。

  不过,看似光鲜的名人生意,也会遭遇各方质疑,比如说,光是贝克汉姆,10多年前就被发现使用苹果手机——而他本身是摩托罗拉的代言。而40多岁的他又因为脱发现秃顶,还有各种不当语言,引起“掉粉”现象,还有维多利亚的品牌,即便获得设计大奖,不过目前也因为经营不善而屡传关停。

  而小辣椒的品牌Goop也面临诸多批评,2017 年就有美国消费者权益组织向政府监管部门投诉,指控 Goop 有 50 多项健康声明是危险和虚假的。

  即便如此,它依旧是备受粉丝和资本市场追捧,光是2018年,它已先后获得总融资额超过8200万美元,估值2.5亿美元。

  #早前李佳琦接受采访时表示,希望多扶植国货彩妆,如今坊间传言其推出品牌也就被看做自然而然的事情。